在问卷正式启动之前，需要确定两点：

1. 确定样本量

一般而言，样本量越大，样本就越能代表总体。

但考虑到成本因素，我们需要在允许的误差范围内，科学制定样本量大小，平衡调查成本与调研准确度之间的关系。

理论上，要达到95%的置信率，300多个样本量足以。如需进行分组研究的每组配额应该不少于30样本，而城市分组配额不低于100个；

2. 确定邀请人数

邀请人数取决于三个重要因素，被访者的响应率、出现率与完成率

例：某品牌消费者调查

抽取5000人发送邀请，1500人参与调查。响应率为900/5000=30%

1500人中使用过该品牌的消费者有450人。出现率450/1500=30%

在这450个目标人群中，最终300人完成问卷。完成率 300/450=83.33%

样本量300时，发送多少邀请？

合理预估发送渠道的响应率、目标人群的出现率以及问卷的完成率，然后根据公式计算抽样人数

通常情况下，响应率在5-10%左右，完成率30%-60%

除了样本量大小，抽样科人数外，抽样科学性、问卷设计的合理性、调研执行过程等都会影响结果准确度。

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